+7 (495) 669-50-50
info@atma.partners.ru
SEO-аудит сайта
— что мешает расти
Высококонкурентная ниша как минимум с 2 агрегаторами и большим type-in трафиком и огромным ассортиментом. На данный момент сайт не может конкурировать с сайтами из топа выдачи напрямую, так как проигрывает по: ассортименту, удобству, UX, цене. Единственный вариант получать трафик - показываться по тем запросам и препаратам, которых банально нет у других и улучшать сайт с целью повышения пользовательского опыта на перспективу.
farmaplus24.ru
3 860 Запросов в семантике
общая частотность 52 711/мес
803 Топ-10 Яндекс
21% от семантики
Топ-10 Google
0,3% — критично
Возраст домена 1 год
конкуренты: 4,5–28 лет
Комплексный сео-аудит
для компании farmaplus24.ru
Результаты работ и файлы по каждому разделу аудита
1
Конкурентный анализ
Смотреть файлы анализа
2
Анализ ниши
Смотреть файлы анализа ниши
3
E-E-A-T YMYL факторы
Смотреть файлы E-E-A-T YMYL факторы
4
Технический аудит
Смотреть файлы технического аудита
Тз на доработку сайта по техническому аудиту
Четыре главных факта, на которые нужно обратить внимание
Google почти не видит сайт
Из 3860 предварительно отобранных запросов только 11 в топ-50 Google. 3 849 запросов (99,7%) находятся за передлами топ - 100. В Яндексе ситуация лучше: 803 в топ-10, 1 605 в топ-20. Гугл требует системной работы с E-E-A-T, ссылками и техничиской частью. Интренет-аптека относится к YMYL нише, поэтому главная задача - работа над доверием сайта. Разместить по максимуму правдободобной информацию о легальности препаратов, легальности деятельности, авторов, провизоров и сделать сайт удобным и дружелюбным для пользователей.
Высокая конкуренция в нише
Много лидеров и крупных игроков с которыми практически не возможно конкурировать по широким запросам, так как мы проигрываем большинству по ассортименту, UX, сервису. Но при этом нужно сделать акцент на продвижение редкие, дорогостоящие препараты из наличия или которые компания можно найти, а другие аптеки не могут.
Техническая часть-12+ критичных ошибок на сайте
Дубли Title, H1 и Description, страницы-сироты, ошибки микроразметки, 404, in-line стили, отсутствие H1 на части страниц. Часть запросов проседает в выдаче именно из-за этого, так как техничка на больших проектах играет важную роль.
E-E-A-T-Авторы выдуманные, доверие подорвано
Авторы статей сгенерированы ИИ, фото нейросетевые, биографий нет, ссылок на профили нет. В целом видно, что сайт создан с помощбю нейросетей, что создает дополнительный риск для доверия в YMYL нише. Для аптеки в YMYL-нише это серьёзный риск ранжирования и доверия пользователей.
Где farmaplus24.ru находится по ключевым метрикам
4 059
Страниц в индексе Яндексе
медиана конкурентов: 859 110 · ×212 ниже
7 556
Видимость в Google
медиана: 507 529 · ×67 ниже
7/100
Domain Rating (DR)
среднее у конкурентов: 32
130
Внешних ссылок
среднее: 91 565 · нужен линкбилдинг
1 год
Возраст домена
конкуренты: от 5 до 28 лет
39 000
Страниц в индексе Яндексе
сопоставимо с топом
22 200
Страниц в индексе Google
медиана: 1,02 млн
34 визитов
Месячный трафик
старт почти с нуля
Сравнение со средними значениями проанализированным 30 конкурентам из которых  13 растущих в аптечной ниши
Позиции в поиске
Разрыв между Яндексом и Google — главная зона роста
Топ-конкуренты в нише и место farmaplus24.ru
Слабые места конкурентов — ваша точка входа
  • Не у всех конкурентов есть редкие препараты в наличии
  • Не у всех расписаны этапы заказа и «как купить»
  • Почти ни у кого нет фармацевта или провизора в поддержке
  • На карточках обычно нет сертификатов на препараты
Что работает у лидеров — нужно учиться
  • Хороший UX, чистая структура, сайты «для людей»
  • Большое количество страниц в выдаче (каталог + блог)
  • Сильное ссылочное и работа с упоминаниями бренда
  • Сильные клиентские страницы: оплата, гарантии, FAQ
  • Большой ассортимент с сертификатами на препараты+агрегированность
Прямой нишевый ориентир — apteka-byrdenko.ru (узкая ниша онко-препаратов). По масштабу — apteka.ru, eapteka.ru, megapteka.ru.
Конкурентный анализ
Главная точка роста-редкие препараты, которых нет у других аптек
Ключевой момент
Делаем упор на редкие препараты из наличия и редких и труднодоступных препаратов, которых нет в обычных аптеках — через личного фармацевта и сеть поставщиков в России и Казахстане».
12 проблем из техзадания — что и в каком порядке чинить
Технический аудит
Ниже в таблице перечислены ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание в первую очередь, так как для больших сайтов техническая часть играет важную роль
Подробное техническое задание находится по данной ссылке. Крайне важно создать надежный фундамент для дальнешего развития сайта, так как большое количество 404 страниц, дубликатов может негативно сказаться на сканировании и индексировании новых страниц сайта.
Что есть и чего не хватает по сервису
Коммерческие факторы
Из 35 ключевых параметров аптечного e-commerce 20 уже реализованы. Чтобы перейти из «нового сайта» в «доверенный», нужно добавить ещё 15 — большинство простых.
Уже есть 20 / 35
Корзина, личный кабинет
Доставка, самовывоз, способы оплаты оплаты
Аналоги на карточках
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Нужно добавить 15 / 35
Корзина, личный кабинет
Доставка, самовывоз, способы оплаты оплаты
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Коммерческие факторы нацелены на сервис и удобство использования сайта в коммерчечсикх целях. По итогам анализа, большинство явных коммерческих факторов на сайте присувствовали. В данном файле собраны базовые недостающие рекомендации для внедрения на сайт, которые помогут пользователям увереннее совершать покупки и улучшить сервис сайта.
Уникальные преимущества
Чего нет у конкурентов — но что нужно ярче раскрыть на сайте, чтобы это работало
Личный фармацевт в Telegram
(нет ни у кого)
Поиск редких/труднодоступных препаратов
Сеть в РФ + поставки из Казахстана
13+ лет на рынке, >5 000 клиентов
Проверка через «Честный знак» каждого препарата
Голосовой поиск + страница «Фармацевты»
Для аптеки в YMYL-нише это половина успеха
E-E-A-T · авторитетность
YMYL (Your Money or Your Life) — категория сайтов о здоровье и финансах, к которым Google и Яндекс предъявляют повышенные требования к доверию. Здесь у сайта системные пробелы.
Авторитетность компании
4 / 12
Корзина, личный кабинет
Доставка, самовывоз, способы оплаты оплаты
Аналоги на карточках
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Голосовой поиск — уникально
Экспертность авторов 0/ 10
Корзина, личный кабинет
Доставка, самовывоз, способы оплаты оплаты
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
Аналоги на карточках
E-E-A-T факторы отвечают за экспертность, достоверность информации и надежность. По итогам проверки выяснилось, что сайт не обладает сигналами доверия, так как нет нужных блоков, проверенных и проверяемых в сети аторов контента. Наоборот, на сайте предтсавлен блок с вымышленными авторами, сгенерированными нейронкой, сам сайт сгенерирован с помощью нейросети, что в ниши YMYL может стать дополнительным отталкивающим фактором, не вызывающим доверия. В данном файле собраны рекомендации по даработке сайта, которые помогут завоевать доверие как поисковых систем, так и пользователей.
Блог 2/8
Чего нет у конкурентов — но что нужно ярче раскрыть на сайте, чтобы это работало
Личный фармацевт в Telegram
(нет ни у кого)
Поиск редких/труднодоступных препаратов
Сеть в РФ + поставки из Казахстана
13+ лет на рынке, >5 000 клиентов
Проверка через «Честный знак» каждого препарата
Голосовой поиск + страница «Фармацевты»
Geo-аудит - что с присутствием в ChatGPT, Perplexity, Алисе и AI Overviews
GEO · видимость в AI
Этап 1
Техническая доступность для ИИ
Частично
Этап 2
Прямая проверка в LLM
В норме
Что уже работает
  • Robots.txt не блокирует AI-краулеры (GPTBot, PerplexityBot и т.д.)
  • Sitemap.xml отправлен в GSC и Яндекс.Вебмастер
  • ИИ корректно извлекают цены, телефоны, характеристики
  • Google Business Profile и Яндекс.Бизнес заполнены
  • Микроразметка Schema.org проходит базовую валидацию
Что нужно сделать
  • Core Web Vitals, мобильная оптимизация, TTFB < 200 мс
  • Тематические кластеры (Pillar + Child) для категорий препаратов
  • Подход «Ответ-прежде-всего» в текстах
  • Реальные авторы с регалиями + schema.org/Person
  • Качественный ссылочный, упоминания на профильных площадках
  • Информация о фармацевтах: образование, стаж, лицензии
Этап 3
Структура и семантическая вёрстка
Нужно править
Этап 4
Контент и тематический авторитет
Плохо
Сайт технически открыт для всех ИИ-ботов, контент рендерится корректно, в нейровыдаче уже появляется. Но показатель цитируемости критически низкий — 1 упоминание в Google AIO против 19 000+ у лидеров. При этом есть один неожиданно сильный сигнал: показов Алисы на страницу — 220, это лучший результат среди всех конкурентов в выборке. Сайт попадает точно, но редко — потому что правильно оформленных страниц почти нет.
Выводы и рекомендации по результатам аудита в данном файле.
Этап 5
E-E-A-T и репутация бренда
Плохо
Три проблемы, которые блокируют рост
Карточки не читаются LLM так, как надо: нет цены с датой обновления, нет FAQ, нет медицинского дисклеймера. Алиса и ChatGPT выбирают источники именно по этим сигналам — rigla побеждает не размером, а фразой «актуально на [дата]».
E-E-A-T фактически отсутствует: нет авторов-экспертов, нет фактов о компании в машиночитаемом виде, нет внешних упоминаний на авторитетных площадках. LLM не знает, кто такой farmaplus24.ru.

Ниша редких препаратов не занята в контенте: препараты есть на складе, но страниц под орфанные и онкологические запросы почти нет — а это единственная зона с нулевой конкуренцией в AI-выдаче.
Стратегия — три направления
Карточки (месяц 1–2). Топ-20 препаратов по текущим позициям переоформить под LLM-стандарт: цена + дата, наличие, инструкция блоками, FAQ минимум 4 вопроса, дисклеймер, микроразметка. Это даёт результат быстрее всего.
Раздел редких препаратов (месяц 2–4). Создать полные карточки по каждому орфанному и онкологическому препарату из ассортимента. По запросам «[МНН редкого препарата] купить Москва» у LLM буквально нет из чего выбирать — farmaplus24.ru может стать единственным источником.
Внешние упоминания (месяц 2–6). Фармацевты сайта выходят как эксперты на health.mail.ru, rakpobedim.ru, Яндекс Кью, форумы пациентов. Параллельно — заполнить карточки в Яндекс Бизнес, apteki.yandex.ru, 2ГИС и отзовиках. LLM формирует знания о бренде из редакционного контента — сейчас farmaplus24.ru там не существует.
Ожидаемый результат:
Первые сдвиги в нейровыдаче через 2–3 месяца после внедрения карточек. Устойчивое брендовое присутствие в LLM — приблизительно 5–6 месяцев.
Реальные перспективы farmaplus24.ru - на 3 этапа на 6 месяцев
План работ
От устранения блокеров к росту
Этап 1 — фундамент
Месяцы 1–3 · ~240 ч
Составление тз на доработку сайта для программиста по технической части
Курирование программиста по выполнению доработок технической части
Сбор семантики
Подготовка тз на оптимизацию страниц по семантике
Работа со структурой — новые разделы и доработка существующих
Формирование ТЗ программистам на доработку и улучшение сайта (аудиты КФ, интенты, EEAT)
Этап 2 — сервис и доверие
Координация в подготовке и доработка товарных фидов для Яндекса
Составление стратегии внешней оптимизации (ссылочная стратегия)
Детальная аналитика Я.Метрика и GSC (страницы отказов, рейтинги по видимости и др.) - рекомендации.
Подготовка тегов title / description.
Составление заголовков h1 / h2-h6 для новых и существующих страниц
Корректировки в индексации и сканирование сайта
Корректировки в индексации и сканирование сайта
Составление заголовков h1 / h2-h6 для новых и существующих страниц
Подготовка тегов title / description.
Детальная аналитика Я.Метрика и GSC (страницы отказов, рейтинги по видимости и др.) - рекомендации.
Этап 3 — рост
Месяцы 5–12· ~240 ч
Координация в подготовке и доработка товарных фидов для Яндекса
Составление стратегии внешней оптимизации (ссылочная стратегия)
Детальная аналитика Я.Метрика и GSC (страницы отказов, рейтинги по видимости и др.) - рекомендации.
Подготовка тегов title / description.
Составление заголовков h1 / h2-h6 для новых и существующих страниц
Корректировки в индексации и сканирование сайта
Корректировки в индексации и сканирование сайта
Составление заголовков h1 / h2-h6 для новых и существующих страниц
Подготовка тегов title / description.
Детальная аналитика Я.Метрика и GSC (страницы отказов, рейтинги по видимости и др.) - рекомендации.
Шанс выйти в топ — есть. Но не по всей аптечной семантике, а по строго определённой нише.
Выйти в топ-10 Яндекса по запросам «купить аспирин», «интернет-аптека Москва» или «заказать лекарства с доставкой» в обозримые сроки невозможно — там стоят компании с бюджетами на SEO в сотни тысяч рублей и ссылочными профилями в 10 000+ доменов. Идти туда — значит сжигать деньги. Но есть зона, где farmaplus24.ru может занять лидирующие позиции за 6–12 месяцев — и уже частично занимает. Это ниша редких, орфанных и онкологических препаратов. Там конкуренты слабы, ИИ-системы не имеют сильных источников, а у farmaplus24.ru уже есть реальные позиции.
Что говорят данные всех аудитов
Проблема не одна и не две. Сайт слаб по всем пяти направлениям одновременно.
Технически
CWV не проходит пороги, TTFB выше нормы, 404-ошибки, дубли в /substances/, robots.txt не оптимизирован, sitemap с сиротами, HTML невалиден по 30+ пунктам. Это базис, без которого всё остальное работает вполовину силы.
Коммерческие факторы
из ~45 проверенных факторов не реализовано больше половины: нет номера 8-800, нет страницы FAQ, нет страницы гарантий, нет страницы оплаты, нет thank-you page, нет онлайн-консультанта на сайте, скидка 5% технически не работает, программа лояльности готова но не подключена. Каждый из этих пунктов — потеря конверсии прямо сейчас.
По E-E-A-T
Картина критическая. Авторы на сайте выдуманные, фото сгенерированы ИИ, нет ссылок на дипломы и сертификаты фармацевтов, контент генерированный без редактуры живым экспертом, нет ссылок на авторитетные источники в статьях. Для YMYL-тематики (медицина, лекарства) это прямой сигнал к понижению в ранжировании Google. Rigla выигрывает в нейровыдаче в том числе потому, что у неё реальные авторы с реальными страницами и дипломами.
По КНДР и информационному аудиту
Блог фактически существует отдельно от сайта: статьи есть, но попасть на них с сайта нельзя. На карточках товаров нет даты обновления цены, нет PDF-инструкции, нет нескольких фото, нет выбора дозировки и фасовки. Страницы фармацевтов есть, но без образования, сертификатов и ссылок — это не E-E-A-T, это декорация.
По GEO
Единственное направление с реально хорошим результатом: показов на страницу у Алисы больше, чем у любого конкурента в выборке. Это означает, что страницы, которые уже правильно оформлены, работают очень хорошо. Проблема в том, что таких страниц единицы.
Первая зона — редкие и онкологические препараты.
По запросам типа «купить Венклексту Москва», «Эндоксан цена наличие», «Далибра купить», «орфанные препараты аптека» конкуренция в поиске и нейровыдаче практически нулевая. Крупные сети не фокусируются на этой нише — для них это несущественная доля оборота. Для farmaplus24.ru это 100% идентичности. Топ-3 в Яндексе по сотням таких запросов реалистичен за 5–6 месяцев при правильно оформленных карточках.
Вторая зона — «препарат + инструкция + цена + Москва
Сейчас farmaplus24.ru уже держится в топ-10–20 Яндекса по десяткам таких запросов (Кордарон, Сомнол, Мадопар, Тресиба, Хумира). При доработке карточек — добавлении FAQ, цены с датой, выбора формы и дозировки, микроразметки — большинство из них реально могут дорасти до топ-5.
Третья зона — информационные запросы по редким болезням и схемам лечения.
«Где найти орфанный препарат в России», «онкологические препараты как получить», «аналоги [редкого препарата]» — ни один конкурент не закрывает эту семантику качественным экспертным контентом. Здесь за 4–8 месяцев можно стать единственным авторитетным источником.
Где конкретно есть шанс занять топ:
Что нужно сделать в правильном порядке
1. Первые два месяца — только техничка и карточки. Починить robots.txt, 404, дубли, CWV. Переоформить топ-20 карточек под LLM-стандарт: цена с датой, FAQ, дисклеймер, микроразметка Product и FAQPage. Это даст первые видимые результаты быстрее всего.
2. Третий и четвёртый месяц — E-E-A-T и контент. Заменить выдуманных авторов реальными фармацевтами с дипломами и фото. Открыть блог на сайте и связать его с основной навигацией. Написать 10–15 экспертных статей по редким препаратам с реальными источниками.
3.. Пятый и шестой месяц — внешние сигналы. Выйти на health.mail.ru, rakpobedim.ru, Яндекс Кью с экспертными комментариями. Нарастить ссылочный профиль с 14 до 100+ качественных доменов через медицинские справочники и отраслевые СМИ. Запустить системный сбор отзывов.
Что будет, если ничего не делать
Сайт останется на уровне 34 посетителей в месяц и будет продолжать терять позиции — конкуренты не стоят на месте. При этом уже вложенные деньги в разработку, аудит и контент не будут работать: без технической базы и E-E-A-T сигналов даже хороший контент не индексируется должным образом.
Главный вывод по результатам аудита farmaplus24.ru
Потенциал реальный, но узкий. Ставить реально можно только на нишу редких и рецептурных препаратов — там нет тех, кто мешает. Пытаться конкурировать по широкой аптечной семантике при текущих ресурсах — нерациональное расходование бюджета.
Прогноз
на 3 и 6 месяцев
Ожидаемые результаты
Опорные бенчмарки — нишевый конкурент apteka-byrdenko.ru (5,3 K визитов/мес при возрасте 15 лет) и aptekiplus.ru (92 K при 5 годах). 
Доверительный интервал ±20%.
Еженедельно
  • Покрытие индексом, ошибки GSC
  • Core Web Vitals
  • Прогресс по техзадаче
Ежемесячно
  • Покрытие индексом, ошибки GSC
  • Core Web Vitals
  • Прогресс по техзадаче
Ежеквартально
  • Покрытие индексом, ошибки GSC
  • Core Web Vitals
  • Прогресс по техзадаче
Над аудитом работала команда Atma Partners
Ваш рост — наша работа
До встречи на следующем этапе!
Алексей
Головешкин
Руководитель агентства
Юлия
Рысева
Сео-
специалист
Григорий Крылов
Сео-
специалист
Кирилл Котляров
Маркетолог